疫情之下,企业如何利用直播来引流?
1 、疫情之下 ，企业可通过公众号 、朋友圈、社群裂变三种直播引流方式实现高效获客 ，且三种方式可组合使用以提升效果 。具体引流策略如下：公众号引流：精准触达用户群体提前发布直播预告：企业需在直播前3-5天通过公众号发布图文预告，内容需包含直播时间 、主题 、核心要点、主播背景及成就等信息 。
2 、多渠道引流与互动：利用公众号 、社群、朋友圈提前预热直播 ，吸引精准用户。直播中通过抽奖、问答 、限时优惠等互动提升参与感 ，直播后通过社群维护用户关系，促进复购 。案例参考：「小小包麻麻」：通过电商小程序+直播 ，首场销售额超200万 ，证明垂直领域账号的带货潜力 。
3 、短视频直播获客 利用抖音等短视频平台开展直播或发布短视频，通过免费分享特色内容吸引用户关注。例如某肉夹馍品牌在疫情期间通过抖音直播“传承百年的卤肉配方”，以“走胃更走心 ”的互动形式增强粉丝粘性 ，同时提升品牌口碑 。这种方式既能直接触达用户 ，又能通过内容传播扩大影响力 。
4、优衣库：利用门店直播推出“限时秒杀+线下自提 ”模式，既促进线上销售 ，又为门店引流 ，实现双线增长。未来趋势展望 去中心化与全民直播：随着微信 、抖音 、快手等平台入局，门店直播将不再依赖头部主播 ，而是通过员工、KOC（关键意见消费者）构建多元化直播矩阵。
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